三大业务齐发威 光音网络引领场景营销行业发展

时间:2016-10-18 16:35来源:乐呵网提供 作者:乐呵网 点击:
三大业务齐发威 光音网络引领场景营销行业发展,未来营销产业链中各方角色的数据开放和共享将迎来破冰,将助推场

    近日,第三方研究机构艾瑞咨询发布了《2016年中国场景营销市场研究报告》。报告深入分析了中国场景营销市场的发展现状,并分析称场景营销将会拓展到OTT端,家庭化会成为场景营销的重要部分。未来营销产业链中各方角色的数据开放和共享将迎来破冰,将助推场景营销成为营销新常态。

    报告特别指出,光音网络凭借旗下广告家Pro.cn、小云网络和小云社群三大业务,聚合场景入口和社群内容,连接合作伙伴优质资源,已成为当前中国场景营销市场产业链中坚力量。

    互联网进入下半场

    自2015年起,场景营销受到广泛关注,光音网络、蓬景、力美、蜂巢天下等一批营销服务商布局该领域。报告中发布了《2016年场景营销产业链图谱》,并指出根据场景营销的发展状况,可将产业链主要参与者角色分为:线下场景入口、线上场景入口、场景及用户数据平台和场景营销服务商。

    报告分析,随着智能电视覆盖率的进一步提升,客厅经济逐渐回暖,场景营销将会慢慢拓展到OTT端(OverTheTop,是指通过互联网向用户提供各种应用服务),家庭化场景营销会成为场景营销的重要部分;未来,各种传感器和联网设备将不断增加,物联网(IOT,InternetOfThings,各种信息传感设备与互联网结合形成的网络)下的各个屏幕都将成为场景营销的投放渠道。与此同时,跨设备、跨屏幕用户识别和追踪技术成熟,将使跨场景和全场景营销成为可能。

    数据开放和共享深化推动场景营销全面升级

    报告分析认为,伴随着互联网营销的高速发展,营销产业链中各方角色对数据开放的认识将逐步深入,当其认识到数据的开放而不是封闭能带来更大价值时,在营收和利润驱动之下,数据开放和共享将迎来破冰。

图:数据开放和共享模式

    今年5月,作为新华三绿洲平台的首批战略合作伙伴,光音网络旗下的广告家Pro.cn将为绿洲平台提供场景营销集成及商业变现增值服务。依托于自身的流量和用户资源,广告家Pro.cn将充分挖掘基于绿洲平台500万台AP收集的海量数据分析出来的消费行为,帮助业务终端实现商业变现闭环和业务增值。目前,广告家Pro.cn日均有效广告展现次数超过8亿,覆盖用户2.5亿人次,覆盖全国100万生活场景,5万个垂直社群。

    未来,广告家pro.cn将继续深耕场景社群化营销,不断深化优势,构建完善的场景社群营销生态,以领导者的身份,带领整个行业,共同促进未来以场景社群为中心的全新营销体系的形成和发展。

(赵学毅)

(责任编辑:admin)
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